A febre do Mundial de Futebol está ao rubro mas esse calor ainda não chegou à Nike⚽
A Nike foi uma das vencedoras da pandemia mas não conseguiu manter os seus ganhos. As acções perderam cerca de 75% nos últimos cinco anos e 35% desde o início de 2026, reflectindo os receios dos investidores em relação à capacidade da empresa de navegar num ambiente desafiador para calçado e vestuário desportivo. A combinação de uma fraca procura pelos consumidores, níveis elevados de inventário em todo o canal de distribuição e concorrência crescente, tanto de rivais estabelecidos quanto de marcas novas, criou um cenário difícil para a Nike.
Impacto da Mundial de Futebol
As camisas da Mundial de Futebol são um grande negócio para Adidas, Nike e Puma. No início da Mundial, a Adidas tinha 14 equipas, a Nike tinha 12 e a Puma tinha 11, com marcas menores representando as quatro equipes restantes.
Desde o início do Mundial de Futebol no dia 11 de Junho, as acções da Nike caíram quase 6% e agora acumulam queda de 35% em 2026. As acções da Adidas subiram 5% até o momento enquanto as da Puma permaneceram praticamente estáveis.
O que é o plano "Win Now"?
O CEO Elliott Hill apresentou um plano de turnaround conhecido como “Win Now” no final de 2024.
Estes são os 5 pilares principais do “Win Now”:
👟 Cultura: Voltar a colocar o desporto e o atleta no centro de tudo;
👟Produto: Foco em inovação desportiva de verdade, especialmente nas categorias principais: Corrida, Basquetebol, Futebol, Treino e Sportswear. Reduzir a dependência de modelos como Air Force 1 e Dunk;
👟 Marketing: Campanhas grandes e ousadas, com momentos icónicos para cativar o consumidor;
👟 Canais de Venda: Reconstruir parcerias fortes com o wholesale que haviam sido enfraquecidas na era anterior de foco total em venda directa). Limpeza de inventário envelhecido e equilíbrio entre canais.
👟 Experiências presenciais: Investir em lojas físicas, eventos e presença em cidades-chave.
Expectativas do Mercado para os Resultados
O sentimento dos analistas piorou drasticamente nos últimos três meses e, por conseguinte, esperam uma queda acentuada de 14% no lucro trimestral por acção da empresa, reflectindo uma considerável incerteza sobre o desempenho da gigante de vestuário desportivo.
No trimestre anterior, verificou-se um crescimento modesto ou estável na América do Norte, uma fraqueza persistente na China e a marca Converse e margens pressionadas pelas tarifas e saldos.
Previsões - 4.º Trimestre :
✅ EPS (-14,2% YoY): $0,12
✅ Receita (-2,2% YoY): $10,85 mil mn
Os investidores estarão atentos hoje ao progresso do plano "Win Now", especialmente nos Estados Unidos, que já mostra alguns sinais positivos e na China, que ainda continua desafiadora.
Fonte: App Economy Insights, Bloomberg, Reuters
